Piața media e dominată de conținut scurt, videoclipuri rapide și rețele sociale care domină internetul, iar agricultorii și oamenii din agribusiness continuă să caute informație explicată, structurată și utilă în practică.
Aceasta este una dintre concluziile unui sondaj realizat recent de Agrobiznes în rândul reprezentanților sectorului agricol din Republica Moldova, la care au participat 106 respondenți din diferite regiuni ale țării și din multiple domenii ale agriculturii.
Potrivit datelor colectate:
- 43,4% – dintre respondenți sunt fermieri;
- 11,3% – ingineri agronomi;
- 9,4% – manageri de fermă;
- iar restul respondenților reprezintă procesatori, consultanți, exportatori, antreprenori agricoli și alte profesii conexe sectorului agricol.
Sondajul a avut o distribuție echilibrată la nivel regional:
- 36,8% dintre respondenți sunt din regiunea Centru;
- 22,6% — Nord;
- 21,7% — Sud;
- iar 12,3% din Chișinău.
Rezultatele arată că, deși Facebook rămâne principala rețea socială prin care agricultorii descoperă informații și urmăresc noutățile din sector, conținutul pe care îl consideră cel mai util este mult mai profund decât simplul consum rapid specific rețelelor sociale.
Potrivit sondajului:
- 74,5% dintre respondenți spun că urmăresc Agrobiznes ca principală sursă de informare;
- 71,7% utilizează Facebook pentru a urmări informații din agricultură;
- 45,3% consumă conținut agricol pe YouTube;
- iar aproape jumătate urmăresc și informații venite de la experți, asociații sau specialiști din domeniu.
Totuși, atunci când au fost întrebați ce tip de conținut consideră cel mai util, respondenții au indicat că preferă:
- articolele explicative
- interviurile cu experți
- materialele video din teren
- podcasturile și discuțiile aplicate.
Practic, fermierii spun că sunt în căutarea de explicații și context care să îi ajute să înțeleagă mai bine ce se întâmplă în agricultură și cum îi afectează anumite schimbări din sector.
În același timp, rezultatele arată că rețelele sociale nu sunt percepute neapărat ca o alternativă la presa specializată, ci mai degrabă ca un spațiu prin care oamenii descoperă subiecte și ajung ulterior la materiale mai ample.
Cu alte cuvinte, Facebook și video-ul scurt atrag atenția, însă conținutul aprofundat rămâne important atunci când agricultorii caută informații utile pentru activitatea lor.
Un alt lucru interesant observat în cadrul sondajului este interesul ridicat pentru materiale de tip „mit vs realitate”, explicative sau bazate pe exemple practice și experiențe reale din teren. Aproape 90% dintre respondenți consideră astfel de materiale utile sau foarte utile.
Mulți dintre participanți au menționat că în spațiul public există prea multă informație contradictorie și prea puține explicații pentru sectorul agricol. Totodată, 50 din respondenți doresc să discute mai amplu la acest subiect. Astfel, urmează să-i apelăm curând.
De asemenea, agricultorii spun că preferă conținutul realizat de oameni care cunosc domeniul și discută despre probleme din agricultură, nu doar conținut orientat exclusiv spre viralitate sau consum rapid.
Rezultatele sondajului sugerează că, în agricultură, nevoia de informație credibilă și bine explicată rămâne foarte ridicată, chiar și într-un mediu digital dominat de viteză și conținut scurt.
Urmează să analizăm cele 107 răspunsuri ce țin de subiectele de interes pentru a reveni cu articole. Vă mulțumim pentru implicare.
